回首頁
* 行銷與觀光管理學系暨研究所 *
::: * 回首頁 *|* 嘉義大學 *|* 網站導覽 *|* 常見問答 *|* 意見信箱 *|* 雙語詞彙 *|* RSS訂閱 *|* English *
*
* *
*
*
:::
*
*
*
*
*
*
* 熱烈招生中!
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
* 關於行銷與觀光
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
* 學生專區
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
*
* 活動資訊
* 服務資訊
*
*
*
*



最後更新2019/04/18
*
::: * 首頁 > 成員介紹 > 教師成員介紹 > 蕭至惠老師

* * 蕭至惠老師
*

友善列印

姓  名

蕭至惠  Hsiao, Chih-Hui 

 

座右銘

真誠待人、腳踏實地

人云:「待人要真誠,做事要腳踏實地,方能為自己造福積德,」期許每位同學都能成為待人既真誠,做事亦踏實的人。

聯絡方式

TEL(05)273-2841

手機:0931-795549

E-mailchihhui@mail.ncyu.edu.tw

學  歷

l   日本慶應大學商學研究科博士後研究

l   日本明治大學商學研究科商學博士

現  職

本所專任教授

    

l 國立嘉義大學行銷與觀光管理學系 教授兼系主任暨所長(20148~2017年7月)

l 國立嘉義大學行銷與運籌研究所副教授

l 國立嘉義大學行銷與流通管理研究所助理教授

l 國立中央大學企業管理學系暨研究所助理教授

l 日本明治大學商學研究科助教

l 國立嘉義大學管理學院院長特別助理(90學年度、96學年度)

l 行政院勞委會職訓局諮詢輔導委員

l 嘉義縣政府縣政顧問

l 高雄市政府海洋局行銷顧問

l 台南縣政府農業局行銷推廣計畫審查顧問

l 中華民國考試院國家文官學院講座教授、國家考試命題委員暨閱巻委員

l 教育部科技大學綜合評鑑計畫審查委員

l 交通部交通事業人員員級晉升高員級資位訓練考試講座教師兼交通部考試命題委員

l 教育部「創意學養商學計畫-行銷組」顧問

l 台灣管理學會會員代表

l 嘉義市政府社區營造推動委員會委員

l 嘉義市政府婦女權益促進委員會委員

l 嘉義市夢想創新協會常務理事

l 中華民國管理科學學會輔導顧問

l 吳鳳技術學院專任講師

l日本財政部委託研究,日本國立東京大學、國立神戶大學、明治大學三校跨校合作「地震對政府財政與金融業之影響調查」研究團隊助理研究員

l日本富士銀行(Fuji Bank)企劃室專員

l日本東京電視台(TV Tokyo)特約口譯人員

l日本留日同學會日本總會會長

l擔任企業管理學報、行銷評論、行銷科學學報、當代商管研究、管理實務與理論研究等期刊的副編輯或編輯委員

    

l   榮獲國立嘉義大學教學最高榮譽─教學特優獎(2014)

l   榮獲國立嘉義大學100學年度優良導師肯定獎(2012)

l   榮獲管理學院優良導師獎(2010)

l   榮獲國立嘉義大學教學最高榮譽─教學特優獎(2008)

l   榮獲教育部教學卓越計畫「創意教學設計」佳作(2007)

l   榮獲國立嘉義大學教學肯定獎(2002)

l   指導行銷所陳令芷榮獲台灣休閒農業學會107年度優良休閒農業碩士論文獎(2018年)

l   榮獲TIMS「2018商學與管理學術研討會」最佳論文獎(2018)

l   指導行銷所郭子維榮獲台灣休閒農業學會106年度優良休閒農業碩士論文獎(2017)

l   指導行銷所張漢文榮獲「2017崇越論文大賞」優良論文獎(2017)

l   指導行銷所蔡碩恩榮獲「2016崇越論文大賞」優等論文獎(2016)

l   指導行銷所呂姿儀榮獲「2016富邦人壽管理碩士論文獎」佳作論文獎(2016)

l   指導EMBA林奎璋榮獲台灣休閒農業學會104年度優良休閒農業碩士論文獎(2015)

l   指導行銷所曾萱萱榮獲「2015富邦人壽管理碩士論文獎」佳作論文獎(2015)

l   指導行銷所曾千桓榮獲「2015崇越論文大賞」優良論文獎(2015)

l   榮獲中華民國管理科學學會2016管理學報年度論文獎

l   榮獲201510屆中華商管科技學會年會暨學術研討會最佳論文獎(2015)

l   榮獲TIMS「2015商學與管理學術研討會」最佳論文獎(2015)

l   榮獲中華民國管理科學學會2014年管理學報年度論文獎

l   榮獲TIMS「2014商學與管理學術研討會」最佳論文獎(2014)

l   榮獲「2014臺灣商管與資訊研討會」佳作論文獎(2014)

l   指導行銷所陳嘉倫榮獲第11屆中華商管科技學會年會暨學術研討會榮獲最佳論文獎(2016)

l   指導行銷所陳乃妤榮獲第10屆中華商管科技學會年會暨學術研討會榮獲佳作論文獎(2015)

l   指導企研所林廉凱榮獲國立台北大學商學院「第16屆電子商務與網路行銷學術研討會」佳作論文獎(2014)

l   榮獲20138屆中華商管科技學會年會暨學術研討會最佳論文獎

l   榮獲TIMS2012商業與管理學術研討會」行銷學領域最佳論文獎(2012)

l   指導行銷所曾萱萱榮獲第9屆中華商管科技學會年會暨學術研討會榮獲最佳論文獎(2014)

l   指導企研所博士班林廉凱榮獲「2014崇越論文大賞」論文獎(2014)

l   指導行銷所傅郁茹榮獲「2013崇越論文大賞」優等論文獎(2013)

l   指導行銷所傅郁茹榮獲「2013崇越論文大賞」最佳論文報告獎(2013)

l   指導行銷所蕭元笙榮獲「2013崇越論文大賞」優等論文獎(2013)

l   指導EMBA黃雪莉榮獲2013臺灣商管與資訊研討會資訊管理與應用組佳作論文獎(2013)

l   指導行銷所蕭元笙榮獲2013臺灣商管與資訊研討會行銷管理與消費者行為組佳作論文獎(2013)

l   指導管研所粘清旻榮獲201211屆管理新思維學術研討會最優論文獎(2012)

l   指導行銷所陳玟君、管研所楊欣倫榮獲「2012第七屆行銷學術研討會」佳作論文獎(2012)

l   指導行銷系蔡祈允等人榮獲「2018 COOL酷酷比城市盃全國大專校院暨高中職創新創業及創意行銷競賽」榮獲優等(2018年)

l   指導行銷系呂明錦等人榮獲「2018創天下創新創意實作競賽」榮獲全國佳作(2018年)

l   指導行銷所陳令芷等人榮獲「2017年ICT應用創意競賽」榮獲「大專校院組」全國佳作與創意佈置獎(2017年)

l   指導行銷系呂明錦等人榮獲2016企業永續專題競賽全國冠軍(2017年)

l   指導行銷系張簡琬婷等人參加「2017年 TBSA全國大專創新企劃競賽」榮獲「創業企劃組」全國佳作(2017年)

l   指導行銷系洪嘉雯等人榮獲2017第二屆TSC崇越行銷大賞優良獎(2017年)

l   指導行銷所王亞萍等人榮獲2016為愛而來行程創意大賽自310隊中脫穎而出榮獲全國冠軍(2016年)

l   指導行銷所簡嘉宣等人榮獲2016 Uplan盃奇幻旅程企劃大賽國外旅遊組全國冠軍(2016年)

l   指導行銷系蔡祈允等人榮獲2016 Groundfive 行銷創意提案競賽全國冠軍(2016年)

l   指導行銷系黃怡菁等人榮獲2016 Groundfive 行銷創意提案競賽佳作獎(2016年)

l   指導行銷所謝千惠等人榮獲2016 Groundfive 行銷創意提案競賽佳作獎(2016年)

l   指導行銷系蔡祁允等人榮獲2016三創與行銷企劃競賽全國第二名(2016年)

l   指導行銷系李采諭同學榮獲2016全國大專院校英文簡報暨高中生英文演講競賽決賽剪輯第三名(2016年)

l   指導企管系張恩慈等人參加「2015 tbsa全國大專創新企劃競賽」自335隊中榮獲「創業企劃組」全國佳作(2015)

l   指導行銷系林岱蓉等人參加「2015 tbsa全國大專創新企劃競賽」自335隊中榮獲「創業企劃組」全國佳作(2015)

l   指導行銷系賴彥蓉等人參加「2015 tbsa全國大專創新企劃競賽」自95隊中榮獲「商品行銷組」全國佳作(2015)

l   指導行銷所蔡碩恩等人參加「2014 年全國大專院校健康美容產業創意企劃競賽」自59隊中榮獲全國亞軍(2014)

l   指導行銷系陳思儀等人參加「2014 tbsa全國大專創新企劃競賽」自三百餘隊中榮獲全國佳作(2014)

l   指導企管系張喬涵等人參加「2013 tbsa全國大專創新企劃競賽」自225隊中榮獲全國佳作(2012)

l   指導企研所蘇于珊等人參加「2013wise團隊競賽」進入全國前10(2013)

l   指導行銷系盧冠芸等人參加行政院農委會舉辦的「2013農業科技產業好點子競賽」自六十餘隊中榮獲全國佳作(2013)

l   指導行銷所朱雅莉等人榮獲「味丹盃品牌創意競賽」入選獎(2013)

l   指導企研所汪益民、林于璇及行銷所周俞伶等人榮獲「2012飛利浦電鬍刀甄選百萬行銷活動天團」競賽活動全國季軍(2012)

l   指導行銷所蕭元笙等人榮獲經濟部中小企業處舉辦之「100年度電子商務行銷創意競賽」美食組全國冠軍(2012)

l   指導行銷所許哲瑞等人榮獲「麥當勞國際餐飲新星培育計畫競賽」進入全國前十名(2012)

l   指導企管系陳彥百等人榮獲「麥當勞國際餐飲新星培育計畫競賽」進入全國前十名(2012)

l   指導林士民榮獲「2011崇越論文大賞」優等論文獎(2011)

l   指導行銷所陳建竹等人參加「2011atcc全國大專院校商業個案大賽」進入全國前15(2011)(新浪組全國前三名)

l   指導行銷所粘清旻等人參加「2011atcc全國大專院校商業個案大賽」進入全國前10(2011)(discovery組全國前三名)

l   指導管研所謝奕瑄等人參加「2011atcc全國大專院校商業個案大賽」進入全國前15(2011)(研華科技組全國前三名)

l   指導管研所彭宣慈等人參加「2011tbsa全國大專創新企劃競賽」榮獲全國第三名(2011)

l   指導行銷所蕭元笙等人參加「2011全國技專院校創意網路e化行銷pk擂台賽」網路行銷組全國亞軍(2011)

l   指導行銷所蕭元笙等人參加經濟部中小企業處舉辦的「民國100年電子商務行銷創意競賽冠軍」(2011)

l   指導郭依儒榮獲「2010崇越論文大賞」優等論文獎(2010)

l   指導廖信捷榮獲國立中興大學行銷學系舉辦「2010行銷研究學術交流論壇」最佳論文獎(2010)

l   指導吳思韻榮獲中華商管科技學會舉辦「2010中華商管科技學會年會暨學研討會」佳作論文將(2010)

l   指導管研所粘清旻等人參加「麥當勞2010國際餐飲新星培育計畫大賽」進入全國前10(2010)

l   指導管研所粘清旻等人參加「2010atcc全國大專院校商業個案大賽」進入全國前15(2010)(可口可樂組全國前三名)

l   指導管研所葉錦樺等人參加經濟部及財團法人商業發展研究院舉辦「全國大專院校行銷資料分析競賽」自282隊榮獲全國冠軍(2009)

l    指導管研所鄭鈺婷等人參加「2009atcc全國大專院校商業個案大賽」進入全國前20(2009)(新竹貨運組全國前五名)

l   指導管研所林健名等人參加「2008 atcc全國大專院校商業個案大賽」自290隊進入全國前9(volvo組別全國冠軍)(2008)

l   指導行銷所王秀瑤等人參加「2008 atcc全國大專院校商業個案大賽」自290隊進入全國前27(2008)

l   指導資管系何家誼等人參加「第三屆產業電子商務網營運模式創意競賽」,自129隊中晉級全國最佳12隊,榮獲全國佳作2008 )

l   指導行銷所蔡宛儒等人參加「2007飛利浦電鬍刀型色大贏家」企劃個案競賽,榮獲全國亞軍(2007)

l   指導管研所邵志祥等人參加「2007atcc全國大專院校商業個案大賽」自260隊進入全國前27(2007)

l   指導行銷所李旺展等人參加「2007atcc全國大專院校商業個案大賽」自260隊進入全國前9(epson組別全國冠軍)(2007)

l   指導管研所張宏旭等人參加「2007 lexus校園商業個案競賽」,自285隊榮獲全國優選(2007)

l   指導企管系學生王怡寧參加「飛利浦電鬍刀校園行銷徵才活動」,自一千多位參賽者中脫穎而出,榮獲全國最佳行銷顧問(2006)

l   指導張琡琦榮獲國立台北大學管理學院舉辦「2006電子商務與數位生活研討會」最佳論文獎(2006)

l   指導企管系余明威等人參加「2006飛利浦電鬍刀校園行銷徵才活動」企劃個案競賽,榮獲全國冠軍(2006)

l   指導管研所唐人傑等人參加行政院勞委會「94年度多元就業開發方案」行銷計畫創意競賽進入全國前10( 2005)

l   指導謝孟欣榮獲「2003 ing安泰管理碩士論文獎」佳作(2003)

l   連續多年榮獲日本ministry of education研究獎學金

l   榮獲日本sanseido group年度優秀學生榮譽,並獲贈研究獎勵金(2000)

l   榮獲日本經營策略學會優秀論文獎(2000)

l   榮獲經濟部國貿局中華民國國際貿易協會頒贈結訓成績優異獎狀乙張

l   日本商業學會學術會員

l   日本經營診斷學會學術會員

研究領域

創意行銷、產品策略、消費者行為、行銷管理

開設課程

博士班:行銷組合專題研討、顧客行為專題研討

碩士班:產品策略、行銷管理、行銷個案研究、消費者行為

大學部:行銷管理

期刊論文

l   蕭至惠(2018),「廣告訊息、消費者類型及自我控制與人們的衝動購物行為息息相關?-以伴手禮的廣告為例」,『行銷科學學報』,台灣行銷科學學會出版。(已被接受刊登)

l   蕭至惠、蔡進發、張漢文(2018),「服務品質與小費施予對飯店績效之影響」,『旅遊健康學刊』,國立臺北護理健康大學出版。(已被接受刊登)

l   蕭至惠、蔡進發、曾千桓(2016),「沉浸戀愛氛圍左右人的思維與行為?」,『中山管理評論』,第26卷第2期,國立中山大學管理學院出版,PP.135-172。。(TSSCI)

l   蕭至惠、蔡進發、趙元群(2017),「產品置入型態、自我概念一致性、產品涉入、品牌態度與行為意圖之研究:以六福村主題遊樂園為例」,『行銷科學學報』,第13卷第2期,台灣行銷科學學會出版,PP.97-120。

l   蔡進發、蕭至惠(2017),「品牌形象、情感性品牌依附、知覺品質、滿意度與購後行為關係之探討-兼論自我一致性的干擾效果」,『中山管理評論』,第25卷第2期,國立中山大學管理學院出版,PP.443-487。(TSSCI)

l   Lin, Y. M., Hsiao, C. H., Tsai, C. F., Huang, M. H.(2018),「Willingness to Pay for Chiayi City International Band Festival」,『Onomichi City University Keizai Joho Ronshu』Vol.17,No. 3. Onomichi University,pp.1-16,2018。

l   蕭至惠、蔡進發、陳乃妤(2017),「發生食安負面報導,餐廳真能毫髮無傷?」,觀光休閒學報,第23卷第2期,中華觀光管理學會出版,PP.211-238。(TSSCI)

l   姚智康、孫珮禎、許建仁、任振輝、蕭至惠(2016)醫院門診醫療服務滿意度之研究:量化與質性研究結果的相互對照,經營管理論叢,第12卷第1期,南華大學出版,P.29-43。(2016.12)

l    Shen, George C., Chih-Hui Hsiao, Jyh-Shen Chiou, and Chun-Hsien Wang(2016),Effective Marketing Communication via Social Networking Site: Moderating Role of the Social Tie, Journal of Business Research,69, PP.2265-2270.(SSCI)

l   蕭至惠(2016),「品牌贊助商的廣告溝通效果之研究-以倫敦奧運為例」,『行銷科學學報』,第12卷第1期,台灣行銷科學學會出版,PP.1-30(2016.04)

l   蔡進發、蕭至惠(2015),「旅遊產品促銷價格建構方式對消費者知覺之影響」,『行銷評論』,第12卷第1期,華泰文化事業股份有限公司出版,PP.1-26

l   Hsiao, Chih-hui, Shen, George C. & Chao, Pei-Ju(2015)How Does Brand Misconduct Affect the Brand-Customer Relationship?,Journal of Business Research, 68(4), PP.862-866.(SSCI)

l   蕭至惠、蔡進發(2014),「遊客懷舊情感影響旅遊紀念品的價格與購買意願之研究─兼論真實性知覺的中介角色」,『戶外遊憩研究』,第28卷第3期,中華民國戶外遊憩學會出版,PP.61-92(TSSCI)

l   蔡進發、蕭至惠(2014),「綠色廣告訴求、自我參照、綠色品牌態度、綠色購買意願及消費者生態環境承諾程度之研究」,『管理學報』,第32卷第1期,中華民國管理科學學會出版,PP.87-110(TSSCI)

l   蔡進發、蕭至惠、蕭元笙(2014),「品牌故事與品牌強度對消費者品牌認同與購買意願之影響」,『商略學報』,第6卷第4期,台灣電子商務學會出版,PP.261-280

l   蕭至惠、蔡進發(2014),「負面雙重危機效應對共品牌評價與購買意願之影響」,『管理評論』,第33卷第1期,光華管理策進基金會出版,PP.39-68(TSSCI)

l   蕭至惠、蔡進發、粘清旻(2013),「依附風格、品牌個性、品牌依附與品牌評價之研究:共品牌觀點」,『管理學報』,第30卷第4期,中華民國管理科學學會出版,pp.323-343(TSSCI)

l   王國欽、蕭至惠、陳瑞倫、徐美婷(2013),「完整旅遊體驗階段之重要旅遊風險認知」,『大專體育學刊』,第15卷第2期,中華民國大專院校體育總會出版,pp.135-147(TSSCI)

l   蕭至惠(2013),「操弄懷舊情緒真能為旅遊產品增值?」,『戶外遊憩研究』,第26卷第1期,中華民國戶外遊憩學會出版,pp.31-6820133月。(TSSCI)

l   Hsiao,chih-hui, Yeh, Shih-Shuo & Tsai, Chih-Fa (2012), The Impact of Self-Complexity on Attitudes towards Online Marketing and Buying Intentions: Using the Internet Addiction as a Moderator,Marketing Review,Hwatai Publish,Vol. 10(1), pp. 79-102, Hwatai Publish (ABI, EBSCO)

l   蕭至惠(2012),「懷舊廣告果真為銷售萬靈丹?」,『行銷科學學報』,第8卷第2期,pp. 117-146,行銷科學學會出版。

l   蕭至惠、蔡進發、許雅涵(2012),「自我建構與調節焦點對衝動性購買之影響」,『臺大管理論叢』,第23卷第1期,國立台灣大學管理學院出版,pp.119-150(TSSCI)

l   Hsiao,chih-hui, Wang, Hui-Chih, & Doong, Her-Sen(2012), A Study of Factors Influencing e-Government Service Acceptance Intention: A Multiple Perspective Approach, LCNS, Vol.7452, pp.79-87. (EI)

l   Ling, I-Ling, Chuang, Shih-Chieh & Hsiao, Chih-Hui (2012), The Effects of Self-diagnostic Information on Risk Perception of Internet Addiction Disorder: Self-positivity Bias and Online Social Support, Journal of Applied Social Psychology, Vol.42(9), pp.2111-2136. (SSCI)

l   蕭至惠、蔡進發、楊欣倫(2012),「旅遊產品人人都愛?探討網路成癮者與非網路成癮者對線上旅遊產品之消費態度」,『行銷評論』,第9卷第2期,國立台北大學商學院出版,pp.131-160

l   蕭至惠、蔡進發、陳玟君(2012),「自我與涉入程度的差異真能左右消費者對廣告效果的知覺?」,『行銷評論』,第9卷第1期,國立台北大學商學院出版,pp.61-90

l   蕭至惠、蔡進發、林健銘(2012),「期盼模式與修正行為等待觀點下,探討等待發生時點、情緒類別、個人時間風格對等待時間知覺之影響」,『輔仁管理評論』,第19卷第2期,輔仁大學管理學院出版,pp.29-58

l    Chen,Long-Fei, Hsiao,chih-hui, & Tsai, chin-fa (2010), Three-stage-DEA Model Selections and Managerial Decision, African Journal of Business Management, Vol.4(14), pp.3046-3055. (SSCI) (通訊作者)

l   Hsiao,Chih-Hui, (2012),The Study of University Students Motivation to Use Mobile Banking Services, Journal of Contemporary Business Management Research, Vol.4(1), pp.20-30.

l   蕭至惠、蔡進發、陳玠任、傅郁茹(2012),「品牌屬性亦男女有別?探討「自我」對雌雄同體共品牌評價的影響:自我建構與自我複雜度觀點」,『行銷科學學報』,第7卷第2期,行銷科學學會出版,pp.101-128

l   蕭至惠、蔡進發、李旺展(2012),「服務忠誠與前置變數關係之探討─不同產業間之驗證」,『顧客滿意學刊』,第8卷第1期,顧客滿意學會出版,pp.31-69

l   蕭至惠、蔡進發、顏國充(2011),「探討服務品質、關係品質對顧客忠誠度之影響-以S化妝品公司club會員為例」,『環境與管理研究』,第12卷第2期,南華大學環境管理研究所出版,pp.47-67

l   蕭至惠、蔡進發、盧信豪(2011),「探討服務品質與顧客滿意度對顧客忠誠度的影響-以信任及關係承諾為中介變數」,『商管科技季刊』,第12卷第3期,中華民國商管科技學會暨國立雲林科技大學管理學院,pp.231-262

l   蕭至惠、蔡進發、吳思韻(2011),「等待時間資訊、人格特質與服務屬性對消費者等待時間知覺的影響」,『中原企管評論』,第9卷第2期,中原大學企管系出版,pp.113-138

l   蕭至惠、蔡進發、葉錦樺、沈宗奇(2011),「夥伴品牌的品牌延伸契合度對共品牌總體契合度與共品牌評價的影響」,『行銷評論』,第8卷第1期,國立台北大學商學院&華泰文化事業股份有限公司出版,pp.1-30

l    蕭至惠、蔡進發、涂亮有(2011),「產品資訊量與社群參考資訊類型對廣告理解與廣告效果影響之研究-超媒體電腦媒介環境為例」,『行銷評論』,第8卷第1期,國立台北大學商學院&華泰文化事業股份有限公司出版,pp.31-66

l    蕭至惠、蔡進發、林士民(2011),「旅遊網站橫幅廣告特性對使用者等待時間知覺之影響」,『觀光休閒學報』,第17卷第1期,中華觀光管理學會出版,pp.75-97(TSSCI)

l    蕭至惠、蔡進發、蔡森竹(2011),「旅遊網站插撥式廣告對等待網路緩衝的網路使用者等待時間知覺之影響-時間填補機制觀點」,『戶外遊憩研究』,第24巻第1期,中華民國戶外遊憩學會出版,PP.1-29(TSSCI)

l   蕭至惠、蔡進發、郭依儒(2010),「自我建構與自我複雜度對共品牌評價的影響」,『管理學報』,第28卷第3期,中華民國管理科學學會出版,pp.267-287(TSSCI)

l    蕭至惠、蔡進發、廖信捷(2010),「顧客產品知識與內、外在動機對顧客知識分享態度之影響-以女性內衣產業為例」,『輔仁管理評論』,第17卷第3期,輔仁大學管理學院出版,pp.1-3

l    蕭至惠、蔡進發、廖玉齡(2010),「線上拍賣產品知覺風險與降低風險策略之研究」,『環境與管理研究』,第11卷第2期,南華大學環境管理研究所出版,pp.59-81(通訊作者)

l    蕭至惠、蔡進發、王秀瑤(2010),「個人時間風格與背景音樂影響下等待時間知覺對服務滿意度與服務忠誠度的影響-以中南部四家大型醫院為例」,『中原企管評論』,第8巻第2期,中原大學企管所出版,pp.107-130

l    蕭至惠、蔡進發、吳宏文(2009),「關係利益、關係品質與關係產出整合模型之研究-不同服務業種類之驗證」,『行銷科學學報』,第5卷第1期,台灣行銷科學學會出版,pp.35-78

l   蔡進發、蕭至惠、郭大誠(2009),「價格標示方式在消費者認知需求干擾下對預期未來價格與品牌評價之影響以團體套裝旅遊產品為例」,『觀光休閒學報』,第16卷第1期,中華觀光管理學會出版,pp.19-44(TSSCI)

l   Hsiao,Chih-Hui(2009),The Influence of Store Environment on Consumer’s Emotion, Imagery and Behavior Intentions: A Study of the Experience Differentia between Customers in Taiwan and Japan,International Business Studies』,『Japan Academy of International Business Studies, JAIBS, Vol.2(1),Tokyo, Japan. p.105-122 (In Japanese)

l    蕭至惠、謝玉君、蔡進發(2009),「排隊隊形與電視節目類型對消費者等待時間知覺的影響」,『輔仁管理評論』,第17卷第1期,輔仁大學管理學院出版,pp.1-25

l   蕭至惠、高韻晴、蔡進發(2009),「知覺品質與價格標示方式對消費者知覺價值與購買意願之影響-以線上旅遊產品為例」,『戶外遊憩研究』,第22卷第2期,中華民國戶外遊憩學會出版,pp.79-110(TSSCI)

l   蕭至惠、黃哲楠、蔡進發 (2009),「品牌權益、移轉能力與契合度對品牌反向延伸之影響-以消費性電子產品為例」,『行銷評論』,華泰文化事業股份有限公司出版。(已被接受)

l    蕭至惠、黃昱豪、蔡進發(2009),「服務屬性、等待發生時點和音樂屬性對消費者等待時間知覺的影響」,『台大管理論叢』,第19卷第S1期,國立台灣大學管理學院出版,pp.1-39 (TSSCI)

l   蔡進發、蕭至惠(2009),「休閒農場之農場形象、知覺品質、知覺風險、知覺價值、滿意度與遊意願關係之研究」,『環境與管理研究』,第10卷第1期,南華大學環境管理研究所出版,pp.32-58(通訊作者)

l    蔡進發、李佩蓉、林玠恒、蕭至惠(2009),「商店形象、產品涉入對自有品牌的知覺風險、知覺價值與購買意願之影響」,『當代商管研究』,第1卷第1期,台中市兩岸經貿發展學會出版,pp.56-82(通訊作者)

l   蕭至惠、張琡琦、蔡進發(2009),「影響消費者對電子書接受意願因素之研究」,『電子商務研究』,第7卷第3期,國立台北大學商學院出版,pp.100-127

l   蕭至惠、沈岱蓉、蔡進發(2009),「探討社會權力及家庭溝通型態對兒童在家庭購買決策影響力模型之影響-以雲嘉南地區為例」,『行銷評論』,第6卷第1期,華泰文化事業股份有限公司出版,pp.35-72

l   蕭至惠、洪筱婷、蔡進發(2008),「旅遊網站品牌知名度與價格標示對線上套裝旅遊購買意願之影響」,『觀光休閒學報』,第14卷第1期,中華觀光管理學會出版,pp.83-107(TSSCI)

l   蕭至惠、張宏旭、蔡進發(2008),「國內汽車品牌社群、社群認同、關係品質與品牌忠誠關聯性之研究」,『行銷科學學報』,第四卷第一期,台灣行銷科學學會出版,p.57-82

l    蕭至惠、洪筱婷、蔡進發(2008),「旅遊網站品牌知名度與價格標示對線上套裝旅遊購買意願之影響」,『觀光休閒學報』,第14卷第1期,中華觀光管理學會出版,pp.83-107

l   蕭至惠、蔡進發、謝孟欣(2007),「承諾-信任模型理論(KMV Model)應用於銀行業關係行銷之研究」,『管理實務與理論研究』,第一卷第四期,師大書苑出版,pp.77-96

l   蕭至惠、蔡進發、許世芸、蔡佩珊(2007),「消費價值體驗與服務品牌形象關係之研究」,『運動休閒餐旅研究』,第二卷第三期,品度出版,pp.107-125

l   蕭至惠、李明輝、許志賢、許世芸(2007),「交易成本理論與合作策略間關係之研究」,『管理實務與理論研究』,第一卷第二期,師大書苑出版,pp.1-16

l   蕭至惠、許志賢、許世芸、許書銘(2007),「探討商店環境刺激對消費者情緒與購物價值之影響」,『運動休閒餐旅研究』,第二卷第二期,品度出版,pp.48-66

l   許世芸、蔡進發、蕭至惠、李佳臻(2007),「關係行銷對服務品質、關係品質與顧客忠誠度影響之研究」,『管理實務與理論研究』,第一卷第一期,師大書苑出版,pp.144-170(本人為通訊作者)

l   蕭至惠、蔡銘勳(2006),「不銹鋼冷軋產業提升獲利策略之研究;以T公司為例」,『產業論壇』,第八卷,第四期,工業技術研究院出版,pp.79-94

l   蕭至惠、林雨谷(2005),企業因應挑戰與改善公司體質策略之研討S科技股份有限公司為例」,『企銀季刊』第28卷第1期,台灣中小企業銀行出版,pp.183-210

l   蕭至惠(2005),「從關係行銷角度論金融業顧客關係管理」,『台灣經濟金融月刊』第41卷第3期,臺灣銀行出版,pp.47-57

l   蕭至惠(2004),「服務業顧客滿意度實證研究之比較」,『台灣銀行季刊』第55卷第2期,臺灣銀行出版,pp.11-3612.蕭至惠(2003),「日本經濟面臨之挑戰兼論日本內閣處理決策亂象」,『台灣經濟金融月刊』第39 卷第5 期,臺灣銀行出版,pp.98-104

l   蕭至惠(2003),「日本金融機構營運惡化之原因探討」,『存款保險資訊季刊』第16 卷第4期,中央存款保險股份有限公司出版,pp.44-61

l   蕭至惠(2003),「產品策略構面之差異分析」,『企銀季刊』第26 卷第3 期,台灣中小企業銀行出版,pp.83-104

l   蕭至惠(2002),「日本大型銀行合併案整併綜效之分析」,『企銀季刊』第25卷第3期,台灣中小企業銀行出版,pp.122-130

l   蕭至惠 白純菁(2001),「銀行顧客滿意度文獻回顧與證實」,『台灣經濟金融月刊』37卷第2期,臺灣銀行出版,pp.1-10

l   蕭至惠(2001),「A Study on Service and Customer Satisfaction,Studies In CommerceVo1.14Meiji University Graduate Schoolpp.37-52

l   蕭至惠(2001),「由地震災民房貸因應對策論對銀行業之影響」,『企銀季刊』第24卷第3期,台灣中小企業銀行出版,pp.99-112

l   蕭至惠(2000),「A Basic on Target Market and Marketing Mix in Taiwan’s Banking Industry」,『Studies In CommerceVo1.13Meiji University Graduate Schoolpp.183-196

l   蕭至惠(2000),白純菁,「銀行顧客滿意度之分析研究-以台中P銀行為實證對象-」,『企銀季刊』第24卷第1期,台灣中小企業銀行出版,pp.225-250

l   蕭至惠(2000),「A Study on Marketing Environment of Bank in Taiwan」,『Studies In CommerceVo1.12Meiji University Graduate Schoolpp.215-232

l   蕭至惠(2000),「再論行銷概念與行銷定義」,『吳鳳學報』第 8 期(Vol.8),吳鳳技術學院出版,pp.275-282

l   蕭至惠(1999),「日本金融危機之回顧與因應對策之探討」,『台灣經濟金融月刊』第35卷第12期,臺灣銀行出版,pp.1-11

l   蕭至惠(1999),「由日本銀行業務演變趨勢看台灣新銀行之合併政策」,『台灣經濟金融月刊』第35卷第9期,臺灣銀行出版,pp.28-36

l   蕭至惠(1999),「A Study on Adjustment Directions of Banking Management in Taiwan from Current Financial Crisis」,『Studies In CommerceVol.11Meiji University Graduate Schoolpp.217-2321999年。

l   蕭至惠 白純菁(1999),「由當前金融風暴論新銀行之經營調整方向」,『吳鳳學報』第7期(Vol.7),吳鳳技術學院出版,pp.241-259

 

研討會論文

l   陳冠仰、蕭至惠、郭子維(2018),「包裝透明程度、包裝尺寸、標示呈現與食品健康知覺程度之研究」,『永續與消費特刊研討會暨台灣行銷研究學會年會』,台灣行銷研究學會。(2018.10.19)

l   陳冠仰、蕭至惠、汪益民(2018),「品牌知名度與綠色消費認知對低碳旅遊套裝行程的知覺品質之影響 —兼論產品知識的干擾效果」,『永續與消費特刊研討會暨台灣行銷研究學會年會』,台灣行銷研究學會。(2018.10.19)

l   蕭至惠、蔡進發、簡嘉宣(2018),「服務提供者的一顰一笑牽動著顧客情緒的敏感神經與給消費行為?」,『2018服務科學研究論壇』,台灣服務科學學會。(2018.09.14)

l   蕭至惠、李鴻文、謝宏源、蔡進發(2018),「職棒球隊的共同創造對品牌認同、體驗價值與行為意圖之影響」,『2018服務科學研究論壇』,台灣服務科學學會。(2018.09.14)

l   Chen, Kuan-Yang, Hsiao, Chih-Hui., Chen, Po-Yuan, Lee, Cheng-Fei(2018),“The Relationships among Different Types of Market Knowledge, Ambidextrous Learning, and Different Types of Innovations”, 39th International Academic Conference, Amsterdam.(2018.06.20)

l   蕭至惠(2018),「廣告訊息及自我控制與人們的衝動購買行為息息相關?─以伴手禮的廣告為例」,『2018商學與管理學術研討會』,中華民國多國籍企業研究學會。(榮獲最佳論文獎)。(2018.05.18)

l   陳姿伃、鄭天明、蕭至惠(2018),「品牌共鳴下的「鼎泰豐」,我為你「贊聲」:顧客-公司認同的角色」,『2018觀光與休閒學術論壇暨研討會』,修平科技大學。(榮獲優秀論文獎)(2018.5.9)

l   蕭至惠、蔡進發、陳冠仰、張漢文(2017),「小費牽動著飯店的服務品質與績效?」,『2017年第12屆中華商管科技學會年會暨學術研討會,中華商管科技學會,(2017.11.18)

l   蕭至惠、蔡進發、陳嘉倫(2016),「透明包裝、包裝尺寸、外表自信程度與飲料消耗率之研究」,『2016年第11屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,中華商管科技學會。(榮獲最佳論文獎)(2016.12.16)

l   蕭至惠(2017),「在台北國際旅展的遊客為什麼衝昏了頭?」,『2017商學與管理學術研討會』,中華民國多國籍企業研究學會。(2017.06.08)

l   姚智康、孫珮禎、許建仁、任振輝、蕭至惠(2016),「醫院門診醫療服務滿意度之研究:量化與質性研究結果的相互對照」,『2016年第11屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,中華商管科技學會。(2016.12.16)

l   蔡進發、蕭至惠、賴柏諺 黃湘珉(2016),「虛擬代言人對廣告效果之影響以產品類別、自我參照 為干擾變數」,『2016年第11屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,中華商管科技學會。(2016.12.16)

l   蕭至惠、蔡進發、趙元群(2016),「產品置入型態、自我概念一致性、產品涉入、品牌態度與行為意圖之研究:以六福村主題遊樂園為例」,『第十三屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。(2016.12.03)

l   蔡進發、蕭至惠、陳嘉倫(2016),「喝多喝少差很大?檢視透明包裝、包裝尺寸與外表自信程度對飲料消耗率之影響」,『201615屆管理新思維研討會』,國立台灣科技大學企管系。(2016.11.04)

l   蔡進發、蕭至惠、朱恩熹、陳冠穎,「服務補救對關係產出變數之影響--以網路購物業為例」,「TBI2016 台灣商管與資訊研討會」,國立台北大學。(2016.05)

l   蕭至惠、劉安倫,「服務品質、企業信譽與知覺風險之研究」,「TBI2016 台灣商管與資訊研討會」,國立台北大學。(2016.05)

l   蕭至惠、詹明綺、陳令芷、薛巧鈴、黃詩情,「產品包裝重要嗎?」,「TBI2016 台灣商管與資訊研討會」,國立台北大學。(2016.05)

l   蔡進發、蕭至惠、廖玉齡(2015),「求偶思維對自我複雜度、共品牌契合度與雌雄同體共品牌評價之影響」,『2015年第10屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,中華商管科技學會。(榮獲最佳論文獎)(2015.11.27)

l   蕭至惠、蔡進發、陳乃妤(2015),「負面報導嚴重程度、公司信譽、知覺風險與再購意願之研究」,『2015年第10屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,中華商管科技學會。(榮獲佳作論文獎)(2015.11.27)

l   蔡進發、蕭至惠、呂姿儀(2015),「文創商旅的原生廣告效益之研究」,『201514屆管理

新思維研討會』,國立台灣科技大學企管系。(2015.11.06)

l   蕭至惠、蔡進發、蔡碩恩(2015),「NDJ效應、聯繫強度、傳遞者專業程度、負面電子口碑傳遞意願與購買意願之研究」,『第十二屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。(2015.10.03)

l   Hsiao, Chih-Hui, George C. Shen, and Kai-Hong Wang(2015),ConsumersResponse to Cross Selling: Loyalty and Negative Double Jeopardys Effect,Global Entrepreneurship and Innovation in Management, Taiwan.(2015.07.29)

l   Shen, George C., Chih-Hui Hsiao, Jyh-Shen Chiou, and Chun-Hsien Wang(2015),Effective Marketing Communication via Social Networking Site: Moderating Role of the Social Tie, Global Entrepreneurship and Innovation in Management, Taiwan.(2015.07.29)

l   蕭至惠(2015),「品牌贊助商的廣告溝通效果之研究─以倫敦奧運為例」,『2015商學與管理學術研討會』,中華民國多國籍企業研究學會。(榮獲最佳論文獎)(2015.05.21)

l   蔡進發、蕭至惠、曾萱萱(2014),「求偶思維對品牌延伸契合度與品牌延伸回饋效果之影響」,『第十一屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。(2014.12.13)

l   蔡進發、蕭至惠、曾萱萱(2014),「求偶思維、品牌延伸契合度與品牌延伸回饋效果之研究─兼論共品牌角色的干擾效果」,『2014年第9屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,中華商管科技學會。(榮獲最佳論文獎)(2014.11.28)

l   蕭至惠、蔡進發、曾千桓(2014),「沉浸戀愛氛圍將左右著消費者的思維與行為?」,『201413屆管理新思維研討會』,國立台灣科技大學企管系。(2014.11.07)

l   蔡進發、蕭至惠、張惠敏、廖玉齡(2014),「科技始終來自人性!是資訊系統品質抑或情感依附對社群網站使用者的使用後行為意圖具有更大的影響力?」,『201413屆管理新思維研討會』,國立台灣科技大學企管系。(2014.11.07)

l   蕭至惠(2014),「探究遊客懷舊情感對購買紀念品之影響」,『2014商學與管理學術研討會』,中華民國多國籍企業研究學會。(榮獲最佳論文獎)(2014..05.21)

l   蔡進發、蕭至惠、廖玉齡(2014),「綠色廣告訴求、自我參照、綠色品牌態度及購買意願關係之研究」,『2014臺灣商管與資訊研討會』,台北。(榮獲佳作論文獎)(2014.05.17)

l   Hsiao, C. H., G. Shen, P. J. Chao(2014),How Does Brand Misconduct Affect Consumer Advocacy Intentions?", Global Entrepreneurship and Innovation in Management, Taiwan.(2014.05.14)

l   林廉凱、蕭至惠、吳泓怡(2014),「衝動性購買影響因素之重要性分析:行為透視模型與模糊層級分析法之運用」,『第十六屆電子商務與網路行銷學術研討會』,國立台北大學商學院。(榮獲佳作論文獎)(2014.01.09)

l   林廉凱、蕭至惠、吳泓怡(2013),「衝動性購買關鍵影響因素之研究:行為透視模型之運用」,『第十屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。(2013.12.07)

l   蔡進發、蕭至惠、陳冠穎、廖玉齡(2013),「建構兼具認知與情感的購後行為模型」,『2013年第8屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,國立雲林科技大學&中華商管科技學會。(榮獲最佳論文獎)(2013.11.22)

l   蕭至惠、趙貝如(2013),「品牌失當如何影響消費者的擁護意願?」,『2013管理新思維研討會』,國立台灣科技大學企管系。(2013.11.01)

l   蕭至惠、蔡進發、黃郁琦(2013),「探討網路情境下理性與非理性購物對再次衝動性購買的影響」,『201312屆管理新思維研討會』,國立台灣科技大學企管系。(2013.11.01)

l   Chin-Fa Tsai, Shan-Hua Chen, Yu-Ling Liao and Chih-Hui Hsiao,2013,「Examining the Realationships among Destination Image, Perceived Quality, Tourist Satisfaction and Post-purchase Behavior Intentions」,『3rd International Conference on Sustainable Tourism Management』,Chiang Mai, Thailand. (2013.07.24)

l   George C. Shen, Jsh-Shen Chiou, and Chih-Hui Hsiao,(2013),「A Permanent Trip: The Impact of Travel Agents Blog on Customers Experience and Loyalty」,『2013 Frontiers in Service Conference』,Taipei, Taiwan. (2013.07.04)

l   蕭至惠(2013),「操弄懷舊情愫真能為旅遊產品增值?」,『2013商學與管理學術研討會』,國立中興大學管理學院。(2013.06.07)

l   蔡進發、蕭至惠、陳碧秀、陳冠穎(2013),「旅遊產品促銷價格建構方式對消費者行為之影響」,『2013創新樂活產業趨勢研討會』,嘉南藥理科技大學。(2013.05.31)

l   蕭至惠、蔡進發、蕭元笙(2013),「品牌故事與品牌強度的力量─探討其對消費者品牌認同與購買意願之影響」,『2013臺灣商管與資訊研討會』,國立台中科技大學企管系。(榮獲佳作論文獎)(2013.05.24)

l   黃雪莉、蕭至惠(2013),「護理人員真的樂於使用行動工作車?」,『2013臺灣商管與資訊研討會』,國立台中科技大學企管系。(榮獲佳作論文獎)(2013.05.24)

l   蔡進發、蕭至惠、彭宣慈(2013),「綠色產品屬性與廣告訊息訴求對購買意願之影響」,『2013觀光與休閒管理學術研討會』,中華觀光管理學會&國立嘉義大學。(2013.01.12)

l   蕭至惠、蔡進發、傅郁茹(2012),「小氣與否,其消費者行為差很大?」,『第九屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。(2012.12.08)

l   蕭至惠、蔡進發、陳建竹(2012),「當最愛商品不可得時,您將會如何?」,『第18屆資訊管理暨實務研討會』,國立台北科技大學。(2012.12.08)

l   蔡進發、蕭至惠、謝宇葳、林廉凱(2012),「價格促銷對衝動性購買的影響」,『2012第七屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,中華商管科技學會&龍華科技大學。(2012.11.09)

l    蕭至惠、蔡進發、許哲瑞(2012),「探討自我一致性透過品牌依附對購買配額之影響」,『2012第七屆中華商管科技學會年會暨學術研討會』,中華商管科技學會&龍華科技大學。(2012.11.09)

l   蕭至惠、蔡進發、粘清旻(2012),「共品牌觀點下的依附風格、品牌個性、品牌依附與品牌評價之研究」,『201211屆管理新思維學術研討會』,國立台灣科技大學企管系。(榮獲最優論文獎)(2012.11.02)

l   蕭至惠、蔡進發、陳建竹(2012),「漁翁效應下的網路衝動性購買行為-兼論促銷活動時間壓力與衝動性購買因素的相互干擾因素」,『第20屆中華民國廣告暨公共關係國際學術與實務研討會』,國立政治大學廣告系。(2012.10.19)

l   蕭至惠(2012),「懷舊廣告果真為銷售萬靈丹?」,『2012商學與管理學術研討會』,國立中興大學管理學院。(榮獲最佳論文獎)

l   蕭至惠、蔡進發、陳冠穎、許瓊方(2012),「關係產出之前置變數─劇場體驗的觀點」,『2012海洋觀光暨運動休閒產業國際學術研討會』,國立澎湖科技大學觀光休閒學院。

l   蕭至惠、蔡進發、楊欣倫(2012),「旅遊產品人人都愛?探討網路成癮者與非網路成癮者對線上旅遊產品之消費態度」,『2011 Marketing行銷學術研討會』,國立台北大學商學院。(榮獲佳作論文獎)

l   蕭至惠、蔡進發、陳玟君(2012),「自我與涉入程度的差異真能左右消費者對廣告效果的知覺」,『2011 Marketing行銷學術研討會』,國立台北大學商學院。(榮獲佳作論文獎)

l   蕭至惠、沈宗奇、蘇副強(2011),「促銷訊息設計對消費者購物行為之影響」,『2011年中華商管科技學會年會暨學術研討會』,國立雲林科技大學&中華商管科技學會。(榮獲佳作論文獎)

l   蕭至惠、蔡進發、陳玠任、傅郁茹(2011),「品牌屬性亦男女有別?探討「自我」對雌雄同體共品牌評價的影響:自我建構與自我複雜度觀點」,『第八屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。

l  Hsiao,Chih-Hui, & Fukazawa, Takuya, 2011, Store Environment, Consumer’s Emotion and Shopping Value –The Case of Nitori」,『Japan Academy of International Business Studies 2011 Conference,University of Toyama, Japan.(In Japanese)

l   Chen, Kuan-Ying, Tsai, Chin-Fa, Hsiao, Chih-Hui &Liao, Wei-po, 2011, The Study on the Relationship between Experience Marketing, Brand Image, Experience Value, Perceived Risk and Loyality-Case of Taiwan Leisure Farm, 2nd International Conference on Sustainable Tourism Management , Modul University, Thailand.

l   Morokami, Shiho & Hsiao,Chih-Hui, 2011,Effects of the Supervisor’s Power Upon the Subordinate’s Organizational Attitude in the Workplace, 2011 Japan Management System COnference,Meiji University,Japan.

l   蕭至惠、蔡進發、顏國充(2011), 「服務品質、關係口質對顧客忠誠度之影響- 以化妝口公司為例,『2011當代商管學域研討會』,國立台中技術學院管理學院。

l   Hsiao, Chih-Hui,2011,The Study of ConsumerMotivation to Use Mobile Banking Services, 2011 Taiwan Conference on Business and Information , Taipei University,Taiwan.

l   蕭至惠、蔡進發、許雅涵(2010),「自我建構與調節焦點對衝動性購買之影響」,『臺大管理論叢品牌管理與服務業行銷專刊論文發表研討會』,國立台灣大學管理學院

l   蕭至惠、蔡進發、王國欽、鄭鈺葶、陳瑞倫(2010),負面口碑訊息與轉換成本對旅遊業者轉換行為之影響-B to B的觀點,『2010中華觀光管理學會學術研討會』,國立暨南大學&中華觀光管理學會。

l   蕭至惠、蔡進發、沈宗奇、葉錦樺(2010),「品牌延伸,品饋效果與總體契合度對共品牌評價之影響-以夥伴品牌為例」,『2010Marketing行銷學術研討會』,國立台北大學商學院。

l   蕭至惠、蔡進發、沈宗奇、蔡森竹(2010),網路緩衝的時間填補機制對網路使用者等待時間知覺之影響-以旅遊網站的插播式廣告為例」,『 2010 Marketing行銷學術研討會』,國立台北大學商學院。

l   蕭至惠、蔡進發、林毓傑(2010),「夥伴品牌的NDJ效應下,共品牌總體感知、共品牌評價與共品牌購買意願之研究」,『2010管理新思維研討會』,國立台灣科技大學企管系。

l    蕭至惠、蔡進發、吳思韻(2010),「人格特質與服務屬性的調節下,等待時間資訊對消費者等待時間知覺的影響,『2010中華商管科技學會年會暨學術研究會』,國立屏東科技大學&中華商管科技學會。

l   蕭至惠、蔡進發、許雅涵(2010),「自我建構與調節焦點對衝動性購買的影響-以衝動性特質為干擾變數」,『第七屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。

l   蕭至惠、蔡進發、林士民(2010),「橫幅廣告類型與等待時間資訊對網路使用者等待時間知覺之影響-以旅遊網站為例」,『第18屆廣告暨公共關係國際學術與實務研討會』,國立政治大學廣告系。

l   Hsiao, Chih-Hui,2010,The Research on the Relationship among Internal Marketing, Job Satisfaction and Customer Orientation-An Empirical Study of the M Bank in Kanto and Kinki Area,Japan Academy of International Business Studies 2010 Conference,Tokyo,Japan(In Japanese)

l   Shen, Chung-Chih, Hsiao, Chih-Hui&Huang, Shin-wei(2010),Why Do They Share Knowledge Online: A Reciprocal Behavior Perspective」,『2010 Management &Innovation International Conference ,National Taiwan Normal University College of Management.

l   蕭至惠、沈宗奇、董維、蕭幃瀞(2010)「網路評論可信度之研究-探討訊息品質對購買意圖之影響關係」,『2010全球變局下之管理創新國際研討會』,國立灣師範大學管理學院。

l   Long-Fei Chen, Chin-Fa Tsai, Chih-Hui Hsiao(2010), An Improved Three-stage Slack-based DEA for Benchmarking Taiwan’s International Tourist Hotels, The 2010 International Conference in Management Sciences and Decision Making,Tamkang University.

l   蕭至惠、蔡進發、廖信捷、陳龍飛(2010),「顧客產品知識與內、外在動機對顧客知識分享態度之影響」,『2010行銷研究學術交流論壇』,國立中興大學行銷系。

l   蕭至惠、蔡進發、王秀瑤、陳龍飛(2010),「個人時間風格與背景音樂影響下等待時間知覺對服務滿意度與服務忠誠度的影響」,『2010行銷研究學術交流論壇』,國立中興大學行銷系。

l   蕭至惠、郭依儒、蔡進發 (2009),「自我建構與自我複雜度對共品牌評價的影響」,『第六屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。

l   蕭至惠、林健名、蔡進發(2009),「等待發生時點、情緒類別、個人時間風格對等待時間知覺之影響期盼理論的運用」,『2009管理新思維研討會』,國立台灣科技大學企管系。

l   蕭至惠、郭大誠、蔡進發(2009),「價格標示方式在消費者認知需求的干擾下對預期未來價格與品牌評價的影響以團體套裝旅遊產品為例」,『第17屆廣告暨公共關係國際學術與實務研討會』,國立政治大學廣告系。

l   Hsiao,Chih-Hui, 2009,The Comparative study of Taiwan and Japan of Consumer Behavior,Japan Academy of International Business Studies 2009 Conference, Yokohama, Japan. (In Japanese)

l   蕭至惠、謝玉君、蔡進發(2009),「排隊隊形與電視節目類型對消費者等待時間知覺的影響」,『2009 Marketing行銷學術研討會』,國立台北大學商學院。

l   王國欽、蕭至惠、陳瑞倫(2009),「旅遊風險容忍度區間之研究」,『2009觀光餐旅發展趨勢與教育國際學術研討會』,台北。

l   蕭至惠、蔡進發、盧信豪、劉維樵(2009),「探討服務品質與顧客滿意度對顧客忠誠度的影響-以信任及關係承諾為中介變數」,『2009科技政策與創新前瞻研討會』,國立清華大學科技管理學院與國立台灣大學管理學院。

l   蕭至惠、蔡進發、李旺展、劉維樵(2009),「服務忠誠度與前置變數關係之探討-不同產業間之驗證」,『2009科技政策與創新前瞻研討會』,國立清華大學科技管理學院與國立台灣大學管理學院。

l   蕭至惠、黃昱豪、蔡進發(2008),「服務屬性、等待發生時點和音樂屬性對消費者等待時間知覺的影響」,『台大管理論叢- 顧客中心概念下的行銷新思維研討會』,國立台灣大學管理學院。

l    蕭至惠、黃哲楠、蔡進發 (2008),「品牌權益、移轉能力與契合度對品牌反向延伸之影響-以消費性電子產品為例」,『第五屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。

l   Hsiao,Chih-Hui, 2008,The Influence of Store Environment on Consumer’s Emotion, Imagery and Behavior Intentions,Japan Academy of International Business Studies 2008 Conference, Tokyo, Japan. (In Japanese)

l   蕭至惠、涂亮有、蔡進發(2008),「超媒體電腦媒介環境中產品資訊量與社群參考資訊類型對廣告理解與廣告效果影響之研究以產品知識為干擾變數」,『第11屆電子商務研討會』,國立台北大學商學院。

l   蕭至惠、沈岱蓉、蔡進發(2008),「探討社會權力及家庭溝通型態對兒童在家庭購買決策影響力模型之影響-以雲嘉南地區為例」,『第四屆台灣行銷學術研討會』,國立台北大學商學院。

l   蕭至惠、蔡進發、洪筱婷(2008),「探討品牌知名度與價格標示方式對購買意願之影響以線上套裝旅遊產品為例」,『第八屆中小企業研討會』,國立中正大學管理學院。

l   Ling, I-Ling ,Chih-Hui Hsiao & Chiang Hsu, 2008, The Risk Perception of Internet Addiction: the Moderator Role of Online Social Support, 2008 Annual Meeting of the Northeast Decision Sciences Institute, New York, U.S.A.

l   蕭至惠、蔡進發、黃昱豪(2007),「服務屬性、等待發生時點和音樂屬性對消費者等待時間知覺的影響」,『第四屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。

l    蕭至惠、蔡進發、張宏旭(2007),「國內汽車品牌社群、社群認同、關係品質與品牌忠誠關聯性之研究」,『第四屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學管理學院。

l   蕭至惠、高韻晴(2007),「探討知覺品質與價格標示方式對購買意願之影響-以旅遊產品為例」,『2007管理新思維研討會』,國立台灣科技大學。

l   蕭至惠、張世平(2007),「內部行銷作為、員工工作滿意與員工顧客導向行為之研究」,『2007管理實務與理論研討會』,國立嘉義大學。

l   Yiling,Lin & Chihhui,Hsiao(2007) The Effects of Information Accessibility on Risk Perception of Internet Addiction Disorder, BAI 2007 Conference, Tokyo, Japan.

l   蕭至惠、王淑芳(2007),「探討合併銀行之內部行銷作為、員工工作滿足與顧客導向之關係-以C銀行雲嘉南地區分行為例」,『2007中華民國商業流通研討會』,國立高雄第一科技大學。

l   蕭至惠 許書銘(2007),「生活百貨產業之商店環境刺激、消費者情緒及購物價值關係之研究」,『2006台灣行銷研討會』,國立台北大學&台灣知識協會。

l   蕭至惠 吳宏文(2007),「關係利益、關係品質與關係產出整合模型之研究-不同服務業種類之驗證」,『第三屆行銷科學學會年度學術論文研討會』,國立台灣大學。

l   蕭至惠 李佳臻(2006),「探討關係行銷對服務品質、關係品質與顧客忠誠度之影響-以銀行業財富管理中心為研究對象」,『2006服務業管理暨實務研討會』,國立嘉義大學。

l   蕭至惠 李佳臻(2006),「服務品質、關係品質與顧客忠誠度三者關係之探討」,『2006第二屆資訊管理學術暨經營管理實務研討會』,開南大學。

l   蕭至惠 蔡佩珊(2006),「消費價值體驗與服務品牌形象關係之研究-以高雄漢神百貨公司為例」,『第五屆兩岸產業發展與經營管理學術研討會』,國立成功大學。

l   蕭至惠 張淑婍(2006),「影響消費者對電子書接受意願因素之研究」,『2006電子商務與數位生活研討會』,國立台北大學。

l   蕭至惠 周思吟(2005),「探討商店環境對消費者情緒、意象與行為意圖之響-台灣與日本百貨業消費者之體驗差異比較」,『2005管理新思維研討會』,國立台灣科技大學。

l   蕭至惠 王威智(2005),「台灣地區消費者使用行動銀行服務動機之研究」,『第四屆兩岸產業發展與經營管理學術研討會』,國立成功大學。

l   蕭至惠 葉芳妤(2004),「從洗面乳產品角度分析台灣與日本兩地區消費者之購買型態差異」,『台灣行銷科學年會93年度學術會議』,國立台灣大學。

l   蕭至惠 謝孟欣(2004),「嘉義地區銀行業應用關係行銷之研究KMV Model為實證模型」,『第三屆服務業行銷暨管理學術研討會』Vol.3,國立嘉義大學。

l   蕭至惠 林雨谷(2003),「成光科技股份有限公司改善公司體質策略之研討」,『第八屆台灣企業個案研討會』Vol.8,中華民國管理科學會。

l   蕭至惠(2003),「雲嘉南三地區連鎖超市內賣場設施與商品銷售組合二構面對消費者購物滿意度影響之研究」,『彰雲嘉地區大專院校2003 年研發成果發表會』,環球技術學院。

l   蕭至惠 謝孟欣(2003),「Morgan and Hunt's KMV Model應用於銀行業關係行銷之研究以嘉義、台南地區中高階主管為研究對象」,『第二屆學術論壇研討會』Vol.2,國立台北大學。

l   蕭至惠 李明輝(2003),「交易成本理論與企業合作策略間關係之研究」,『第二屆學術論壇研討會』Vol.2,國立台北大學。

l    蕭至惠(2003),「由策略構面角度探討百貨業行銷策略之差異」,『第三屆海峽兩岸科學技術學術研討會』Vol.3,國立中正大學。

l   蕭至惠(2003),「創造力與創意設計師資培育計畫創新性行銷教材」,『南區教學成果研討會』,國立成功大學。

l    蕭至惠(2003),余明叡,「零售業產品組合與消費者購買組合差異之研究」,『第二屆服務業行銷暨管理學術研討會』Vol.2,國立嘉義大學管理學院出版。

l    蕭至惠(2002),「產品策略構面之差異分析」,『學術論壇研討會』Vol.1,國立台北大學管理學院出版。

l    蕭至惠(2002),黃俊傑,「百貨業行銷策略之研究」,『第一屆服務業行銷暨管理學術研討會』Vol.1,國立嘉義大學管理學院出版。

l    蕭至惠(2002),「顧客滿意概念與實體‧表面二功能屬性關係之研究-以銀行為實證研究對象-」,『第一屆服務業行銷暨管理學術研討會』Vol.1,國立嘉義大學管理學院出版。

l    蕭至惠(1999),「日本金融危機發生之因與因應對策之研究」,『亞太金融中心研討會』Vol.6,高雄,pp.622-632


 

專書及其他著作

l   Dissertation: Marketing strategy of banking industry in Taiwan - A case of Pan Asia commercial bank-

l   Master Thesis: A study on the process of Taiwan`s economic development - Industrial restructuring and economic prospects-

研究計畫及其他

l   蕭至惠,租賃權益宣導影片製作計畫,嘉義市政府,2018年11月15日~2018年12月30日。

l   蕭至惠,伴手禮設計開發計畫,雲林縣西螺鎮農會,2018年9月~2018年12月。

l   蕭至惠,廣告不斷打擾真能刺激民眾衝動購物?-兼論心理因素、產品屬性、行動支付的作用,行政院科技部,2018年8月~2019年7月。

l   蕭至惠,高教深耕食農產業菁英教育深耕計畫,行政院教育部,2018年5月~2018年12月。

l   蕭至惠,醬油網路行銷推廣計畫,祥鳳珍商行,2018年7月~2019年6月。

l   蕭至惠,107年台農23號鳳梨品嚐調查計畫,行政院農委會農業試驗所,2018年6月~2018年8月。

l   蕭至惠,顧客滿意度調查,求才令企業有限公司,2017年10月~2017年12月。

l   蕭至惠,廣告訊息牽動著人們的購物行為?-兼論消費者類型與自我控制的干擾效果,行政院科技部,2017年8月~2018年7月。

l   蕭至惠、蔡進發、李鴻文,2017嘉義市石猴館設置案委託調查計畫,嘉義市政府文化局,2017年4月~2017年6月。

l   蕭至惠,2017年,「台農4號紅玉桃品嚐調查」,行政院農委會農業試驗所,2017年4月~2017年7月。

l   蕭至惠、蔡進發、周淑月,2017年,嘉義區嘉義大學2017年第一回TIMS行銷專業能力認證試務工作計畫,行銷科學學會2017年3月~2017年7月。

l   蕭至惠、蔡進發、林億明,2016嘉義市國際管樂節效益評估委託案,嘉義市政府文化局,201610~20175

l   蕭至惠、蔡進發,他們為啥昏了頭?透析台北國際旅展遊客的衝動性購買行為,行政院科技部,20168~20177月。

l   蔡進發、蕭至惠,價值與關係品質對關係產出之影響,行政院科技部,20168~20177月。

l   蕭至惠、蔡進發,2016年,希望廣場行銷傳播企劃,台茂公司。

l   蕭至惠、蔡進發,2016年,「台農10號木瓜品嘗調查」,行政院農委會農業試驗所。

l   蕭至惠、蔡進發,2016年,嘉義區嘉義大學2016年第一回TIMS行銷專業能力認證試務工作計畫,行銷科學學會

l   蕭至惠、蔡進發,2016年,嘉義燈展遊客問卷調查,玉言堂整合行銷公司。

l   蕭至惠,極致服務品質輔導計畫,百世多麗花園酒店,201510~20164月。

l   蕭至惠,黑松「櫻桃姬」網路經營團隊徵選競賽計畫,黑松股份有限公司,201511~20167月。

l   蕭至惠,南區嘉義大學2015年第一回TIMS行銷專業能力認證試務工作計畫,台灣行銷科學學會,20154~20156月。

l   蕭至惠,顧客滿意度調查,求才令企業有限公司,20151~20153月。

l   蕭至惠,開幕前活動規劃企劃案,德旺興開發有限公司,20151~20152月。

l   蕭至惠、蔡進發,購物類型、購後情緒與再購意願之研究─兼論罪惡感訴求之干擾效果,行政院國家科學委員會,20148~20157月。

l   蕭至惠、蔡進發,網路促銷情境下,唯物主義、金錢充裕姓、時間壓力與漁翁效應對線上衝動性購買行為之影響,行政院國家科學委員會,20138~20147月。

l   蕭至惠、蔡進發,品牌形象、情感性品牌依附、知覺品質、滿意度與購後行為關係之探討─兼論自我一致性的干擾效果,行政院國家科學委員會,20128~20137月。

l   蕭至惠、蔡進發、謝其昌,春遊阿里山─櫻與音的對話計畫,農委會林務局嘉義林管處,20123月。

l   蕭至惠、王俊賢、蔡進發,栽一棵民族之星計畫,嘉義市市立民族國小,20124月。

l   蕭至惠、謝其昌、蔡進發,「阿里山森林鐵路百週年紀念活動」,農委會林務局嘉義林管處,201111~20123月。

l   蕭至惠、蔡進發,旅遊產品促銷價格建構方法與促銷深度對預期未來價格、知覺價值與購買意願之影響-以認知求為干擾變數,行政院國家科學委員會,20118月。

l   蕭至惠、蔡進發、謝其昌,阿里山林業一百年紀念相片暨林業文獻展,農委會林務局嘉義林管處,20117月。

l   蕭至惠、蔡進發、徐文志、謝其昌,文化資產區域型環境整合保存計畫-藝術跨界與資源調查,嘉義縣政府,20117月。

l   蕭至惠、蔡進發、謝其昌,阿里山鐵路「竹崎-奮起湖」通車典禮,農委會林務局嘉義林管處,20114月。

l   蕭至惠、蔡進發、謝其昌,阿里山國家森林國家遊樂區櫻花苗木受贈暨臺灣鐵路最高點揭牌儀式,農委會林務局嘉義林管處,20111月。

l   蕭至惠、蔡進發、謝其昌,世界百大登山鐵道相片展覽計畫,農委會林務局嘉義林管處,20113月。

l   蕭至惠、蔡進發、謝其昌,阿里山森林鐵路99週年慶暨動力室木雕作品展示館及多功能展演區落成典禮規劃,農委會林務局嘉義林管處,201011月。

l   蕭至惠、蔡進發,以消費體驗觀點探討劇場要素對體驗價值、關係品質與關係行銷產出之影響-以劍山遊樂世界為例,行政院國家科學委員會,20108月。

l   蕭至惠、蔡進發,阿里工百年紀念物學生競圖活動規劃,農委會林務局嘉義林管處,20107月。

l   蕭至惠,國立嘉義大學98年度典範學習通識課程計畫,98年度國立嘉義大學教學卓越計畫,20098月。

l   蕭至惠、王源東、謝其昌、蔡進發,阿里山博物館繪畫展覽計畫,農委會林務局嘉義林管處,200912月。

l   蕭至惠、王源東、謝其昌、蔡進發,繪聲繪影阿里山茶文化繪畫暨攝影作品展覽場地規劃,嘉士得農產行銷企業社,200912月。

l   蕭至惠、王源東、謝其昌、蔡進發,繪聲繪影阿里山茶文化繪畫暨攝影比賽企劃書,嘉士得農產行銷企業社,200911月。

l   蕭至惠、蔡進發,阿里山林業村及檜意森活村志工培訓初期計畫,林務局嘉義林管處,20098月。

l   蕭至惠、謝其昌、蔡進發,阿里山林業村及檜意森活村景物寫生比賽,林務局嘉義林管處,20095月。

l   蕭至惠、謝其昌、蔡進發,阿里山茶禪藝術中心企劃書,大山旅行社,20095月。

l   蕭至惠、楊弘道,「諸羅有情傳千里、歲末溫馨在嘉大」公益活動企劃,嘉義市政府、嘉義大學暨嘉義市扶輪社,200812月。

l